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마케팅

결합브랜드로 기업 이미지 UP '하우젠'서 '삼성 하우젠'으로… '디오스'서 'LG 디오스'로 개별 상품 알리기 위주 탈피 기업·상품명 함께 표기·홍보 국내외 브랜드 통일감 주고 마케팅비도 절감 '일석이조' 이종배기자 ljb@sed.co.kr 노희영기자 nevermind@sed.co.kr 삼성전자와 LG전자가 개별 상품 위주의 홍보에서 벗어나 '삼성'과 'LG' 등 기업 브랜드를 적극 알리는 방향으로 브랜드 전략을 바꾸고 있다. 15일 업계에 따르면 삼성전자와 LG전자는 그동안 제품 홍보시 회사명(삼성ㆍLG) 대신 고유의 제품 브랜드를 알려왔으나 최근 들어 마케팅과 제품 표기시 '기업 브랜드와 개별 브랜드'을 함께 넣는 결합 브랜드를 폭넓게 사용하고 있다. 하우젠의 경우 예전에는 하우젠만 홍보했다면 이제는 마케팅과 제품 표기시에도 '.. 더보기
담배업계 ‘컬러 마케팅’ 강화 담배 제조사들이 ‘라이트(light)’ ‘울트라 라이트(ultra light)’ ‘순한(mild)’ 등 흡연을 부추길 수 있는 오도(誤導) 문구 사용 규제를 골자로 한 관련법 개정에 대비, 담뱃갑 색상을 활용한 마케팅 전략을 벌일 것으로 예상된다. 그러나 금연단체는 일부 국가에서 고려 중인 담뱃갑 단색 지정 및 담뱃갑에는 건강 경고를 알리는 사진의 포장면적을 50%까지 확대해야 한다고 주장하고 있다. 이럴 경우 담뱃갑 색상에 따른 제품 특성이나 구분이 모호해질 수 있고 특히 포장면적 확대로 담뱃갑 색상으로 인한 마케팅 효과가 최소화돼 금연정책에 힘을 실을 수 있다는 것이다. 10일 담배업계 등에 따르면 BAT코리아의 대표적인 담배인 ‘던힐’시리즈의 경우 타르가 1㎎인 제품 담뱃갑은 은색, 3㎎은 하늘색,.. 더보기
아우디, 차기 A6 디자인 캠페인 전개 아우디가 새로운 A6의 디자인 캠페인을 전개했다. 신형 A7 스포츠백의 공식 사진 행사에서 아우디는 차기 A6의 실마리도 함께 공개했다. 사진 속 A7의 뒤로 보이는 흰색 천을 씌운 자동차가 새로운 A6. 올해 A7 스포츠백, A8, A8L, R8 스파이더의 생산에 들어간 독일 네카줄름 공장에서 A6의 생산도 담당하게 될 전망이다. 알브레히트 레이몰드 공장장은 최근 언론에 "올해 안에 차기 A6의 생산도 시작한다"고 밝힌 적이 있다. 차기 A6는 2011년 상반기에 출시를 예상하고 있다. 아우디 독자적인 ASF(아우디 스페이스 포름)기술을 적용, 차체 경량화나 구조 등에서 진화를 이룰 것이라고 회사는 설명했다. 박진우 기자 kuhiro@autotimes.co.kr AutoTimes | 2010/11/05.. 더보기
'캐릭터 마케팅'이 뜬다 귀엽네… 사고싶네… '원스터' 등 브랜드 호감도 높이는 '캐릭터 마케팅' 붐 박진우기자 jwpark@sphk.co.kr 안드로보이 귀여운 캐릭터가 마케팅 수단으로 각광을 받고 있다. 캐릭터는 브랜드의 인지도를 강화하는 것은 물론 호감을 높이는 역할을 하고 있어 패션, 식음료, 잡화, 심지어 IT기기에서도 다각도로 활용되고 있다. 올 상반기 TV광고에 등장해 앙증맞은 춤으로 시청자들을 웃음짓게 만들었던 녹색의 캐릭터는 SK텔레콤의 스마트폰 캐릭터 '안드로보이'였다. 원래 이 캐릭터는 구글에서 스마트폰 운영체제인 안드로이드를 알리기 위해 만든 캐릭터였는데 SK텔레콤이 다양한 표정과 동작을 가진 캐릭터로 재창조한 것. 귀여운 안드로보이는 안드로이드폰의 인지도를 높인 것은 물론 폭발적인 판매로 이어지게 만들었다.. 더보기
개점 80주년 신세계, 디자인 마케팅 펼친다 고품격 광고, 레드컬러 ‘S체크’ 쇼핑 패키지 선보여 신세계백화점이 본점 개점 80주년을 맞아 패션 화보 형태의 광고와 특화된 쇼핑 패키지를 선보이는 등 고품격 이미지를 담은 디자인 마케팅에 나선다. 신세계는 오는 29일부터 패션 모델이 화려한 폭죽을 터뜨리는 축제 이미지 광고를 통해 80주년 행사를 대대적으로 알릴 계획이라고 28일 밝혔다. ◇ 신세계백화점의 개점 80주년 패션 화보광고. 신세계백화점은 이번 패션 화보 광고 제작을 위해 최정상급의 수퍼모델과 사진작가, 스타일리스트와 함께 광고 작업을 진행, 타 백화점과의 차별화 전략을 꾀했다. 샤넬, 미우미우 등 명품 브랜드의 모델로 활약했던 수퍼모델 ‘시리 톨레로드’와 ‘안나 자고진스카’를 모델로 기용했다. 촬영은 보그, 누메로 등 패션지와 구찌, 크.. 더보기
너도나도 트위터·애플리케이션·QR코드 마케팅 ■ 유통업체들, 디지털 컨버전스 활용 인기 풀무원, 팔로워 겨냥 체험행사 매출 280%↑ 무료 애플·컬러태그 활용 신개념 캠페인도 정동철기자 ball@sphk.co.kr 풀무원에서 트위터를 활용해 진행한 '아임리얼 오피스 파티'. 유통업체들의 시공간 제약을 넘는 디지털 컨버전스 마케팅이 인기를 끌고 있다. 트위터, 애플리케이션, QR코드 등이 대표적이다. 트위터를 운영하고 있는 기업들은 소비자와의 지속적인 친밀감 형성을 위해 팔로어만을 위한 각종 이벤트와 할인 행사 등으로 재미를 보고 있다. 풀무원의 '아임리얼'은 트위터를 매개로 한 '찾아가는 체험 마케팅'을 전개한 결과 전년 동기 대비 매출 280% 신장세를 기록했고 10월까지 '아임리얼 오피스 파티 시즌2'를 진행할 계획이다. '찾아가는 도심 속 과.. 더보기
문화관광형 시장 꿈꾸는 전통시장 이번엔 이미지 마케팅 ‘변화’를 통해 생존을 모색하고 있는 전통시장이 이번엔 이미지 마케팅을 시작했다. 시장마다 차별화된 특성을 시각적으로 나타내기 위해 캐릭터와 CI, BI를 고안하고 있다. 또, ‘만화’를 활용해 친근한 홍보물을 만드는 등 남다른 시장 이미지를 만드는데 주력하고 있다. 제주도에 위치한 서귀포 매일올레시장은 올레길을 십분 활용한 이색 가이드북을 발행했다. 시사만화가 김경수 화백의 만화로 매일올레시장을 소개한 ‘간세다리 올레시장’ 가이드북이 그것이다. 시장의 이미지를 올레길과 연계해 올레길 명물로 만든다는 계획이다. 올레꾼과 말(馬)이 만화 주인공으로 등장해 올레길 투어에 매일올레시장을 둘러본다는 게 만화의 스토리다. 만화 가이드북에는 제주도 방언을 해설과 함께 삽입해 관광객은 물론, 지역 주민들로부터 “재미.. 더보기
신발·호텔·음식을 하나로 잇는 언어 … 디자인 서울에 플래그쉽 매장 문 연 ‘캠퍼’ 로렌조 오르티 부회장 디자인 시대다. 기업경영도 마찬가지다. 스페인 신발 브랜드인 ‘캠퍼(CAMPER·스페인어로 농부)’는 디자인 경영의 결집체다. 신발·호텔·레스토랑 등 사업영역에서 건축가·인테리어 디자이너·푸드 스타일리스트·요리사 등 각 분야의 크리에이터를 끌어들이고 있다. 상품이 아닌 문화를 팔고 있다. ‘캠퍼’의 4대 경영자인 로렌조 플룩사 오르티 부회장(37). 오른쪽 그림은 한국의 플래그쉬 스토어 디자인을 맡은 알프레도 하베를리의 드로잉이다. 캠퍼는 하베를리에게 폭넓은 자율권을 줘 조명·테이블 등 작은 소품까지 자유롭게 디자인하도록 했다. [캠퍼 제공] 예컨대 스페인 바르셀로나와 독일 베를린에 있는 ‘카사 캠퍼(CASA CAMPER)’. 객실 수 25개(바.. 더보기
五色농산물, 디자인 더해지면 관광자원 (제주=아주경제 강정태 기자) 다섯 가지 색을 갖고 있는 농산물을 관광자원으로 활용한다. 강승진 제주발전연구원 연구위원은 '오색(五色)농업을 활용한 제주지역 농업활성화 방안' 연구보고서를 7일 발간했다. 빨간색, 푸른색, 흰색, 노란색, 검은색 등 5가지 색깔을 띤 농산물을 생산해 산업화하자는 내용이다. 오색농업을 6차산업화 하고 스토리텔링 마케팅을 활용하자는 전략도 담고 있다. 강 연구위원은 "오색농산물 생산에 디자인 작업까지 더해지면 새로운 관광자원을 만들 수 있다"고 말했다. kjt@ajnew.co.kr [아주경제 ajnews.co.kr] 무단전재 배포금지 기사입력 2010-10-07 13:18:57 목 차 Ⅰ. 서 론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․.. 더보기
기발한 게릴라 마케팅 광고 최근 기발함과 톡톡 튀는 아이디어가 돋보이는 게릴라 마케팅 광고(Guerilla Marketing Ads)들이 국내외 광고계에서 가장 효과적인 마케팅 광고로 주목 받고 있다. 잠재고객인 대중 속으로 깊숙이 파고들어 신선한 자극을 통해 인지도를 높이고 기대 이상의 광고효과를 발휘하기 때문이다. 그 숨은 매력과 무한한 크리에이티브 세계를 들여다본다. 게릴라 마케팅 광고의 매력은? 게릴라 마케팅(Guerilla Marketing)은 게릴라 전술을 마케팅 전략에 응용한 것이다. 장소와 시간에 구애 받지 않고 잠재고객이 많은 대중 속으로 파고들어 상품을 홍보하고 판매를 촉진하는 마케팅 방법을 가리킨다. 세부적으로 보면 쥐도 새도 모르게 해치우는 스텔스 마케팅(Stealth Marketing), 적진 깊숙이 파고들.. 더보기

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