마케팅 썸네일형 리스트형 “속옷 고객은 옷이 공짜” 아수라장 작년 연말 포르투갈 리스본과 스페인 마드리드의 한 의류 매장 앞에 수백 명의 사람들이 몰려들었다. 공통점은 속옷 차림이었다는 점. 추운 겨울임에도 이들이 옷을 벗고 길거리로 나선 것은 의류 매장이 세일을 맞아 100명의 고객에서 옷을 공짜로 주었기 때문. 옷을 벗고 추위에 떨던 젊은이들이 상하의 각각 한 점의 옷을 입고 집에 돌아갈 수 있었다. 한편 경쟁에서 탈락한 고객들에게는 50% 할인 쿠폰이 주어진다고. (사진 : 의류업체 홈페이지 홍보 자료) 김영수 기자 팝뉴스 | 기사입력 2011-01-04 09:27 더보기 요즘 마케팅 트렌드는 소비자 ‘공감’ (아주경제 이재영 기자)“인지도 제고에서 공감으로, 브랜드 마케팅의 전략이 바뀌어야 한다.” 지난 1일 열린 전경련 부설 국제경원의 ‘글로벌 CMO 스쿨’ 교육과정에서 강사로 나선 강형근 아디다스코리아 마케팅 상무는 올해 마케팅의 화두는 고객과의 ‘공감’이라며 이같이 말했다. 요즘 소비자들은 참여를 원하고 그들과 함께 체험하는 마케팅이소위 대세라는 것. 이를 가장 잘 나타내는 예로 케이블채널에서 방영돼 선풍적인 인기를 끌었던 ‘슈퍼스타K’를 들었다. 일반인 참가자들을 대상으로 단계별 심사를 통해 최후의 예비스타 1인을 선정하는 이 프로그램은 방영 당시 케이블채널에서는 이례적으로 최고시청률 20%를 기록했다. 이 프로그램에 참여한 일반인 참가자 수는 무려 134명에 달했다. 슈퍼스타K의 이같은 성공비결은 .. 더보기 스토리와 스토리텔링 차별화 관건 이야기가 끝난 후에… 경영에도 스토리를 활용하는 기업이 늘고 있다. 심지어 최근 현대건설의 인수과정에서도 스토리텔링이 활용됐다. 자금력 등 소위 스펙에서 열세였던 현대그룹이 적통성과 여론 홍보를 위해 창업주 회장의 스토리를 꺼내 들어 치열한 인수 경쟁에 힘을 보탠 것이다. 기업 경영에서 스토리와 스토리텔링은 더 이상 선택이 아닌 필수이며, 가히 ‘스토리 경영’이라 부를 만하다. LG경제연구원 김국태 책임연구원은 보고서를 통해 ‘살아 숨쉬는 스토리’를 강조했다. 스토리의 위력에 주목하게 된 기업들이 저마다 스토리 경영을 외치기 시작했지만, 막상 실행은 쉽지 않아 보였기 때문이다. 김 연구원은 “세상에 널려 있는 게 스토리라고 하지만 뒤집어 얘기하면, ‘그저 그런 얘기를 그저 그런 방식으로 이야기하기’가 십.. 더보기 “요즘 한국인 무슨 생각을 할까?” 스마트폰으로 꿰뚫어본다 “이마트 피자, 롯데마트 치킨에 대한 사람들의 생각은 어떨까?” 한국 사회의 다양한 분야 및 주제에 대한 리서치 결과를 제공하는 ‘What Korean Think’어플이 무료로 출시됐다. 아이폰과 안드로이드폰에서 모두 이용할 수 있다. ‘What Korean Think’는 IT, 가족, 건강, 유통, 경제 등 총 9개 주제의 카테고리로 구성돼 있으며, 각 주제에 따른 리서치 결과의 상세 데이터와 분석자료를 볼 수 있다. 또 관심있는 리서치 결과를 내 보관함에 따로 보관해 활용할 수 있다. 이 어플의 토대가 되는 리서치 자료는 2009년부터 현재까지 매주 실시한 소비자 트렌드 기획조사로 성별, 연령, 직업, 결혼유무 등 다양한 조건의 마크로밀 패널 25만명 중 표본집단 추출을 통해 진행됐다. 현재 60여 .. 더보기 생각의 전환 떠올리는 '발칙한 속옷 광고' 발상을 전환하면 새로운 경험을 선사한다는 것이 틀린 말은 아닌 것 같습니다. 아이디어가 신선한 블러시(Blush) 란제리 광고를 통해 조금이나마 그런 경험을 할 수 있지 않을까 싶습니다. 일반적으로 우리나라 여성들이 속옷을 구입할 때는 매장 안에서 직접 고르고 사이즈에 맞춰 구입하는 것으로 알고 있습니다. 자주 이용할 기회가 드문 남성이라 잘 모를 수도 있겠지만 탈의실을 이용해 직접 착용하는 것은 특별한 경우가 아니면 하고 싶지 않을 것으로 생각됩니다. 이 광고는 매장의 미러 윈도에 부착된 이미지에 자신을 비춰 얼마나 어울리는지 미리 살펴볼 수 있도록 합니다. 아주 좋은 아이디어로 보입니다. 쉽게 착용한 모습을 보고 마음에 들면 매장에 들어가 구매할 수 있으니 말입니다. 블러시 란제리 광고가 가지는 매력.. 더보기 4억원 어치 도둑 맞은 F1의 CEO 버니 에클레스턴, 멍든 얼굴이 광고에 실린 사연은? [송영원 기자] 올해 나이로 80대 초반의 F1의 수장, 버니 에클레스턴이 11월25일 영국 런던 길에서 괴한을 만나 얼굴에 타박상을 입고 4억원 어치의 물품을 도둑 맞은 사건이 발생했다. 그런데 도둑 맞은 물품 중에는 위블로의 F1 에디션 시계(F1 TM 킹 파워)도 포함되어 있었다. 이에 버니 에클레스턴은 이 상황을 숨기지 않고 기꺼이 대중에 공개하고자 했으며, 곧바로 위블로의 CEO인 장 클로드 비버에게 자신의 멍든 얼굴을 찍은 사진과 함께 ‘see what people will do for a Hublot’이라는 코멘트가 적힌 메일을 보냈다고 한다. 장 클로드 비버는 이 사진과 코멘트를 위블로 광고에 넣기로 결심했으며, 결국 12월8일자 파이낸셜 타임즈와 인터내셔널 헤럴드 트리뷰에 실리게 되었다... 더보기 [머니투데이 브랜드대상] 효과적이며 유니크한 로고디자인 ‘비즈로고’ ▲성공적인 마케팅을 위한 브랜드 로고를 만들어내는 비즈로고 다양한 시장 환경에서 브랜드를 보다 강력하게 포지셔닝(Positioning)하고 마켓 세어(Market Share)의 우위선점을 위한 디자인의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 이에 고객의 브랜드 마케팅을 효과적으로 수행할 수 있는 유니크한 로고를 제작하는 로고디자인 전문회사 ‘비즈로고’(BIZLOGO)(대표 정광석)가 [머니투데이 브랜드 대상 선정] 디자인 부문에 선정되며 브랜드 디자인 마켓시장의 강자로 떠오르고 있다. 로고디자인 전문회사 ‘비즈로고’(BIZLOGO)(www.bizlogo.co.kr)는 신규법인 및 소호창업자를 위해 선보이는 온라인 로고디자인 서비스 브랜드로서 각 프로젝트의 시안 검수 및 커뮤니케이션은 비즈로고 사이트 내에서 신속하.. 더보기 패션, 소통의 방식을 바꾸다 룩북ㆍ화보서 매거진ㆍ블로그로, 쇼핑 욕구 자극서 공감대 형성으로 황수현 기자 sooh@hk.co.kr | 사진=임재범 기자 happyyjb@hk.co.kr 비주얼. 패션에 그 이상이 필요할까? 제대로 찍은 한 장의 사진 앞에서 구구절절한 설명, 고르고 고른 문장은 충분한 감상을 방해하는 불청객일 뿐이다. 보고 느끼고 사면 끝이다. 패션이 인문학자들의 외면을 받는 이유는 이런 즉각적이고 가벼운 성질 때문이다. 해석도, 설명도, 아니 뇌 세포 자체를 필요로 하지 않는 패션의 즉물적인 소통법은 묵직한 영혼을 가진 이들에게는 천박하고 허무하게 느껴진다. 지금까지 패션 브랜드가 대중에게 어필하는 방식은 비슷비슷했다. 콘셉트를 잡고 옷을 만든 후 사진을 찍어 보여줬다. 반응은 '꺅' 아니면 '흥'. TV 속 연예인.. 더보기 행복한 인터넷 세상을 위해 - 데시구엘(Desigual) 데시구엘의 해피 헌터스 캠페인 웹사이트. ⓒ 2010 Atypical Spanish Wear. 스페인 의류회사 데시구엘(Desigual)은 추종자들이 브랜드에 갖는 애착을 다른 이들과 함께 나누도록 권하고 있다. 데시구엘의 새로운 캠페인이자 웹 기반 플래시몹이라 불리는 ‘해피 헌터스(Happy Hunters)’는 온라인에 플래시몹 아이디어를 적용한 마케팅 전략이다. 해피 헌터스는 캠페인에 참여하는 데시구엘의 팬들로, 몇몇 지정된 블로그의 게시판에 행복하고 긍정적인 메시지를 남기고 이에 대한 보상으로 데시구엘 의류를 받을 수 있는 자격을 얻는다. 누가 블로그를 선정하는가? 물론 데시구엘이지만 어쨌든 이것은 여전히 모두가 윈-윈하는 멋진 캠페인이다. 블로거는 많은 댓글과 관심을, 데시구엘은 플래시몹 마케팅을.. 더보기 QR코드 붐, QR코드 마케팅 사례 GS건설.. 모바일 웹사이트 개설하여 qr코드 마케팅 시작, qr코드를 찍으면 바로 자이 모바일홈페이지로 연결된다. 다양한 이벤트정보와 문화행사, 분양정보 등 즉시 확인할수 있고, '통화' 버튼을 누르면 바로 자이콜센터로 연결되어 분양상담을 받을 수 있다. 성균관스캔들.. 드라마 최초로 방송화면과 제작진의 명함에 qr코드를 새겨넣고 드라마 홍보에 나섰다. 방송화면과 제작진의 명함에 성균관의 대문처럼 보이는 qr코드를 삽입하여 qr코드를 스캔하면 모바일 홈페이지로 바로 이동한다. 모바일홈페이지에서는 드라마 예고편영상, 미리보기, 게시판 이벤트, 현장사진등이 서비스 된다. 서울디자인한마당 2010.. 기존의 흑백 qr코드에 디자인적인 요소를 가미하여 독창적이고 특색 있는 디자인의 qr코드를 선보였다. qr코.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
