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브랜드

고객이 열광하는 브랜드를 만들어라 아이폰을 사기 위해 12시간 전부터 매장 앞에 와서 밤을 세워 기다리는 사람들. 꼬박 7~8시간을 자동차로 달려 가게 만드는 라스베가스의 매력. 소비자들은 기본적으로 합리적인 소비를 한다고 가정된다. 그렇다면 밤을 세워 첫 제품을 구입하기 위해 줄을 서는 소비자의 마음도 '합리적인 소비행태'로만으로 이해할 수 있을까. LG경제연구원 박재규 수석연구원은 '고객이 열광하는 브랜드의 힘'이 작용한 것이라고 설명한다. 전통적인 마케팅 이론은 고객을 이성적인 조재로만 보고, 고객은 합리적으로 소비자 효용을 판단할 수 있고, 정교한 분석 하에 소비자 효용을 극대화하는 최적의 의사 결정을 내린다는 실용주의적 가정을 한다. 하지만 박 연구원은 "고객들은 이성보다는 오히려 감정에 크게 영향을 받는다"고 설명한다. 나아가.. 더보기
[머니투데이 브랜드대상] 효과적이며 유니크한 로고디자인 ‘비즈로고’ ▲성공적인 마케팅을 위한 브랜드 로고를 만들어내는 비즈로고 다양한 시장 환경에서 브랜드를 보다 강력하게 포지셔닝(Positioning)하고 마켓 세어(Market Share)의 우위선점을 위한 디자인의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 이에 고객의 브랜드 마케팅을 효과적으로 수행할 수 있는 유니크한 로고를 제작하는 로고디자인 전문회사 ‘비즈로고’(BIZLOGO)(대표 정광석)가 [머니투데이 브랜드 대상 선정] 디자인 부문에 선정되며 브랜드 디자인 마켓시장의 강자로 떠오르고 있다. 로고디자인 전문회사 ‘비즈로고’(BIZLOGO)(www.bizlogo.co.kr)는 신규법인 및 소호창업자를 위해 선보이는 온라인 로고디자인 서비스 브랜드로서 각 프로젝트의 시안 검수 및 커뮤니케이션은 비즈로고 사이트 내에서 신속하.. 더보기
LG유플러스, 유무선 서비스 새 브랜드 로고 3D 디자인 `U+큐브` 도입한다 LG유플러스(부회장 이상철)는 유무선 구분없이 이동전화, 초고속인터넷, 인터넷전화, IPTV 등 주요 서비스에 새로운 3D 브랜드 로고 `U+큐브(사진)'를 적용한다고 21일 밝혔다. U+큐브 로고는 `U+모바일', `U+인터넷', `U+070', `U+TV' 등의 형태로 유무선 주요 서비스에 사용하고 향후 대리점 간판 및 인테리어, 휴대폰, 멤버십 카드, 청구서, 차량, 유니폼, 홈페이지 등에도 순차적으로 적용된다. 새로운 브랜드 로고 U+큐브는 평면의 로고 디자인에서 벗어나 입체감 있는 3D 형태의 새로운 디자인을 도입했으며 분홍색으로 제작됐다. U+큐브는 무한한 상상과 새로운 혁신을 담아 고객 개개인에게 꼭 맞는 가치를 제공하겠다는 LG유플러스의 상상력과 호기심의 상징을 담았다고 회사측은 설명했다... 더보기
‘대구사과’ 브랜드·디자인 개발 완료 지리적 표시 단체표장 출원 ◇대구시가 최근 개발한 대구사과 브랜드와 사과박스. 대구시 제공 대구시가 특허청에 대구사과 지리적 표시 단체표장 등록을 신청하고 브랜드(사진)와 디자인 개발을 완료하는 등 111년이나 되는 ‘대구사과’의 옛 이름 되찾기에 나섰다. 대구시는 대구사과 특성 조사 및 성분 분석, 대구사과영농조합법인 설립, 10여차례에 이르는 관련 기관단체 협의회 및 보고회 개최 등 절차를 거쳐 지리적 표시 단체표장 등록을 출원했다고 22일 밝혔다. ‘지리적 표시’는 상품의 특정 품질·명성 또는 그 밖의 특성이 본질적으로 특정지역에서 비롯된 경우에 그 지역에서 생산·제조 또는 가공한 상품임을 나타내는 표시를 말한다. 내년 4월쯤 대구사과 단체표장 등록이 완료되면 대구에서 생산된 사과에 ‘대구사과’ 이.. 더보기
결합브랜드로 기업 이미지 UP '하우젠'서 '삼성 하우젠'으로… '디오스'서 'LG 디오스'로 개별 상품 알리기 위주 탈피 기업·상품명 함께 표기·홍보 국내외 브랜드 통일감 주고 마케팅비도 절감 '일석이조' 이종배기자 ljb@sed.co.kr 노희영기자 nevermind@sed.co.kr 삼성전자와 LG전자가 개별 상품 위주의 홍보에서 벗어나 '삼성'과 'LG' 등 기업 브랜드를 적극 알리는 방향으로 브랜드 전략을 바꾸고 있다. 15일 업계에 따르면 삼성전자와 LG전자는 그동안 제품 홍보시 회사명(삼성ㆍLG) 대신 고유의 제품 브랜드를 알려왔으나 최근 들어 마케팅과 제품 표기시 '기업 브랜드와 개별 브랜드'을 함께 넣는 결합 브랜드를 폭넓게 사용하고 있다. 하우젠의 경우 예전에는 하우젠만 홍보했다면 이제는 마케팅과 제품 표기시에도 '.. 더보기
자전거 로고의 힘…빈폴 年매출 5천억 의류 단일브랜드론 처음…론칭 21년만에 자전거 로고로 잘 알려진 `빈폴` 신화가 계속되고 있다. 제일모직(대표 황백)의 대표적 캐주얼 브랜드인 `빈폴`은 올해 5000억원대 매출을 낼 것으로 보인다. 국내 의류 단일 브랜드 중에서 5000억원을 넘기기는 빈폴이 처음이다. 제일모직 측은 "2010년 목표치를 4700억원으로 책정했으나 10% 초과 달성해 올해 5000억원대 매출을 무난히 넘을 것"이라고 14일 밝혔다. 2006년 매출 3500억원으로 3000억원대 브랜드 반열에 오른 이래 2007년 3700억원, 2008년 3900억원, 2009년 4400억원, 2010년 5000억원 등 지속적인 성장세를 구가하고 있다. 1989년 시장에 첫선을 보인 이후 올해로 21세가 된 빈폴은 연평균 25%를 넘는 .. 더보기
전 세계 도시를 대표하는 아이콘은? 세계 주요 도시들은 도시의 성격과 특징을 잘 살린 상징이나 상징물을 가지고 있고 그것을 핵심으로 도시 브랜드화 및 글로벌마케팅에 앞 다퉈 나서고 있다. 도시의 상징이 꼭 필요한 것은 아니지만 있고 없음의 차이는 적지 않다. 21세기, 전 세계가 하나의 공동체화 되가는 과정에서 국가 개념보다는 도시 개념이 부각되고 도시 간 경쟁이 나날이 심화되고 있다. 이러한 상황에서 도시의 상징 또는 상징물은 도시마케팅의 핵심적인 요소로써 차별화된 도시 브랜드 구축에 중요한 역할을 하게 된다. 도시경쟁력이 곧 국가경쟁력이 되는 글로벌 시대에 도시 고유의 이미지와 브랜드 형성의 핵심수단이 되는 도시상징의 필요성은 나날이 커지고 있다. 도시를 대표하는 하나의 상징적 요소가 지니는 기대 효과는 유형·무형적 효과로 나누어 볼 .. 더보기
브랜드와 예술가의 감각적인 만남 ② 패션, 뷰티에 이어 리빙에서 도콜라보레이션이 하나의 트렌드로 떠오르고 있다. 기업의 탄탄한 기술력을 바탕으로 예술가의 숨결을 불어 넣은 콜라보레이션 제품은 견고하고 완벽하며, 감성적이여서 많은 예비신부의 가슴을 설레게 만든다. 카림 라시드+LG하우시스 지인 유기적인 선을 강조한 독특한 패턴과 색상 디자인으로 유명한 카림 라시드는 현재 뉴욕을 중심으로 활발한 작품 활동을 선보이며, 세계적인 미술관 10여 곳에 작품을 전시하고 있다. 패션을 비롯해 인테리어, 생활 소품 등의 디자인에도 적극적인 그는 시대와의 소통을 중요시 여긴다. 그동안 다양한 국내 브랜드와도 작업을 진행하였으며, 이번 LG하우시스와의 협업을 통해 디지털시대, 경험적 미학 혹은 패턴 정보에 대한 아이디어를 자유롭게 표현했다. 벽지와는 또 다.. 더보기
브랜드와 예술가의 감각적인 만남 ① 패션, 뷰티에 이어 리빙에서도 콜라보레이션이 하나의 트렌드로 떠오르고 있다. 기업의 탄탄한 기술력을 바탕으로 예술가의 숨결을 불어 넣은 콜라보레이션 제품은 견고하고 완벽하며, 감성적이여서 많은 예비신부의 가슴을 설레게 만든다. 네빌브로디+LG전자 휘센 그래픽 디자인계의 혁명가로 인정받는 영국의 타이포그래피 작가 네빌브로디는 레코드 커버나 잡지 의 아트 디렉터로 활약하며 국제적인 명성을 얻었다. 디지털 타이포그래피의 창의성을 바탕으로 끊임없이 새로운 시도를 추구하는 네빌브로디는 이번 맨하탄 시리즈를 통해 색상 조화의 신비스러움을 나타내는 그라데이션 기법으로 편안함을 연출했다. 휘센 맨하탄 에어컨은 실내외 온도에 따라 냉방 능력을 자동으로 조절하는데, 냉방 속도가 기존 대비 2배가량 빨라져 단시간 내 공간을.. 더보기
'청담동 며느리룩' 부산까지 시속 37m! [알면 더 즐거운 의·식·주·樂] '청담동 며느리룩' 부산까지 시속 37m! 名品 '유행속도' 계산해봤습니다 강남서 뜨기 시작한 브랜드 강북 가는 데 6개월 '시속 1.6m' 부산까진 1년… 점점 빨라져 연예인 빼면 영어강사들 '큰손' 명품 브랜드가 서울 강남에서 강북까지 유행하는 속도는? 시속 약 1.57m다. 다시 말해 명품의 본거지 서울 강남구 압구정동 갤러리아백화점에서 서울 중구 소공동 롯데백화점 본점(거리 6.5㎞)으로 진출하는 데 6개월이 걸린다. 그렇다면 강남에서 320㎞ 떨어져 있는 부산까지 명품 브랜드가 전파되는 속도는? 시속 36.5m다. 1년 걸린다. 본지가 한섬·제일모직·SK네트웍스·코오롱·LG패션·코너스톤 등 명품 브랜드 기업 마케팅 담당자 20명을 대상으로 설문조사한 결과 80%.. 더보기

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