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브랜드 이야기

[재미있는 브랜드 이야기] <12ㆍ끝> 캐딜락 십자군 방패 본떠… 기품이 절로 안길수기자 coolass@sed.co.kr 특정 제품을 사용한다는 이유만으로 부와 명예는 물론 성공이라는 후광효과를 얻는 경우가 있다. 프랑스의 명품 브랜드 에르메스나 초고가 시계로 유명한 브레게 등이 그러하다. 이들 제품들은 단순히 높은 가격만 내세우는 게 아니라 철저하고 세련된 브랜드 관리로 오랜 세월 인기를 얻고 있다. 자동차의 경우는 미국 GM의 럭셔리 브랜드 캐딜락을 빼 놓을 수 없다. 미국 대통령 전용차인 캐딜락 리무진은 수많은 명사들의 자동차로 사랑 받고 있기 때문이다. 미국 사회에서는 캐딜락을 구입하는 순간 스스로가 상류 계층에 소속된다는 자부심을 가질 정도다. 캐딜락은 미국 뉴 잉글랜드에서 남북전쟁 당시 엔지니어였던 헨리 M. 릴랜드에 의해 창립됐다. 남북.. 더보기
[재미있는 브랜드 이야기] <11> 아우디 '4개 고리' 합병사 결속 상징 안길수기자 coolass@sed.co.kr 독일의 명차 아우디(Audi)는 단순하면서도 세련된 네 개의 링(Ring)이 교차된 브랜드 로고로 널리 알려져 있다. 창업자인 오거스트 호르히 박사는 1932년 독일 삭소니에 있던 3개의 군소 메이커인 반더러ㆍ호르히ㆍ데카베와'아우토우니온'이라는 사명으로 합병하면서 메이커 결속을 상징하는 고리모양의 로고를 사용하게 됐다. 2차 세계대전이 끝난 뒤 폴크스바겐에 흡수돼 브랜드를 아우디로 바꿨지만 엠블렘만은 아우토우니온 시절의 것을 그대로 사용하고 있다. 한국에서는 일찍부터'Audi'와 네 개의 고리가 연결된 로고가 77개나 상표로 등록돼 있었다. 아우디 본사는 상표에 대한 무효 소송을 제기했지만 법원에서 인정받지 못하고 77개 상표 중.. 더보기
[재미있는 브랜드 이야기] <10> 코카콜라 주름치마 본따 만든 S라인 디자인 대명사 안길수기자 coolass@sed.co.kr 탄산음료의 대명사인 코카콜라는 세계 최고의 브랜드가치를 자랑하고 있다. 막강한 브랜드 파워는 물론이거니와 세련된 곡선을 자랑하는 병 모양은 최고의 디자인으로 인정받을 정도다. 독특한 콜라병이 태어난 것은 20세기 초반의 일이다. 당시 유리공장에서 일하던 루드라는 청년은 어느 날 코카콜라의 병 모양을 현상 공모한다는 신문 광고를 보고 다니던 직장까지 휴직하면서 디자인작업에 몰두했다. 코카콜라가 내건 조건은 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으면서 양이 적게 들어가 한다는 것이었다. 루드는 고민을 거듭하다 여자친구가 입은 주름치마를 보고 세기의 병디자인을 만들어냈다고 한다. 당시 유행하던 주름치마는 통이 좁고 엉덩이 곡.. 더보기
[재미있는 브랜드 이야기] <8> '공룡고기' '무한 리필' 느낌 주는 효과로 소비자 유혹 안길수기자 coolass@sed.co.kr 최근 프랜차이즈시장의 경쟁이 치열해지면서 업체마다 톡톡 튀는 상호명을 앞세워 소비자들을 유혹하고 있다. 무한경쟁을 벌이고 있는 외식 창업시장에서 고객의 뇌리에 오래 각인시킬 수 있는 브랜드 네이밍은 성공창업을 위한 핵심요소로 작용하고 있기 때문이다. 고깃집 프랜차이즈점 '공룡고기'는 갖가지 생각들이 연상되는 재미있고 독특한 브랜드 네임이라 할 수 있다. 포화시장인 고깃집 창업시장에서 웬만한 컨셉트에는 둔감한 고객들의 눈길을 사로잡기 위해 튀는 이름을 택한 것이다. 이 곳은 최고급 소고기와 돼지고기를 실속 가격에 무제한으로 즐길 수 있는 뷔페형식의 고급고기전문점으로 '공룡'하면 연상되는 무한정 크다는 느낌과 무한리필로 .. 더보기